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この記事の要点

  • テレビ朝日は、同局初となる映像フル生成AIのテレビCMを2026年8月9日に地上波で放送した。
  • 対象はサントリー「GREEN DA・KA・RA」の30秒CMで、制作はテレビ朝日「AIクリエイティブスタジオ」とAI modelが担当した。
  • 生成AIを使ったのは映像のみで、テロップ、音声、ナレーションにはAIを使っていない点が重要。

何が起きたか

テレビ朝日は2026年8月9日、サントリーの水分補給飲料「GREEN DA・KA・RA」を題材にした30秒テレビCMを放送しました。このCMは、テレビ朝日の新組織「AIクリエイティブスタジオ」とAI modelが共同制作したものです。

発表では、テレビ朝日にとって映像全編に生成AIを用いたテレビCMは今回が初めてだと説明されています。

AIエンタメとして注目したい点

今回のポイントは、単に「AIでCMを作った」ことではありません。映像は生成AI、テロップ・音声・ナレーションはAIを使わない、という役割分担が明示されていることです。

放送に乗る映像では、誰が出演しているのか、声は誰のものか、ナレーションはどのように作られたのかが視聴者の信頼に関わります。生成AIを使う場所と使わない場所を分けて説明する事例として見られます。

メイキングがコンテンツになる

生成AI映像は完成品だけを見ると、どこを人が判断し、どこをAIが生成したのかが分かりにくくなります。制作過程を番組化することで、制作過程そのものが視聴者向けコンテンツになります。

AIエンタメでは、完成した映像の品質だけでなく、プロンプト、選定、修正、権利確認といった裏側が関心の対象になります。

出典